今年的中秋，月饼仍然唱大戏。有意思的是，与往年比起，苏式月饼、“热月饼”走俏。苏宁易购大数据表明，9月1日至11日，月饼销量同比快速增长134%。网红、文创跨界月饼愈演愈烈，其中迪士尼月饼礼盒、“黄子韬封面款”鎏金好时月饼礼盒和“良辰月”国潮礼盒沦为三大爆款，米老鼠沦为中秋“带上货王”。

在口味上，咸甜口味依旧陷于南北混战模式，红枣月饼受到南京人的讨厌，台式蛋黄月饼同时俘虏北京、上海人。与往年钟爱冰淇淋月饼有所不同，今年“热月饼”走俏，涉及关键词搜寻量同比快速增长11%。京东大数据表明，节前两周月饼销量是去年同期的1.52倍。

同时，全国范围内月饼的异地订单是去年同期的2.07倍，其中3-6线城市的消费市场需求快速增长强大。莲蓉蛋黄馅的月饼销量是去年同期的将近1.8倍，牢牢地做到“国民舌尖”第一名，其次是五仁、火腿、豆沙、奶黄和水果。

月饼与各地饮食习俗互为融合，发展出有广式、京式、苏式、滇式等类别。从销量上看，苏式月饼最热门，其次是广式、京式。21个省市的“苏式月饼”销售额在当地占到比多达30%，占到比名列前五地区分别为河北、山东、江苏、甘肃和四川。

苏宁礼遇数据表明，中秋节沦为企业最爱人给员工派发福利的节庆，热门礼包括坚果、牛奶和小家电。南方员工喜好月饼、炖锅和大米，北方员工则偏爱白酒、生鲜和面条。70后、80后、90后员工分别讨厌食品、智能家电和数码。

另一方面，80后对赏月最为热衷。9月1日至11日，苏宁平台单反相机销量环比快速增长128%。长焦镜头环比快速增长209%，消费者主要年龄为25至40岁，占到比55%。

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